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闫云翔:“金拱门”的诞生——麦当劳在北京|文化纵横

茂名前沿网  来源:人物  作者:茂名前沿网  2018-01-11 14:55:39  
所属频道: 人物   关键词: 麦当劳   中国   网友

闫云翔:“金拱门”的诞生——麦当劳在北京|文化纵横

  原标题:闫云翔:“金拱门”的诞生——麦当劳在北京|文化纵横?阎云翔/美国加州大学洛杉矶分校中国研究中心[导读]近日,麦当劳(中国)有限公司宣布正式更名为金拱门(中国)有限公司,消息一出,所有曾经对麦当劳情有独钟的网友不淡定了!首先抗拒的,当然就是这像是乡村爱情故事的气息,还别说,刘能的气质配上听上去就很土豪的金拱门,可以说是十分搭配了但是这样一来,原来牺牲自我,播撒欢笑的小丑叔叔,可能就不乐意了说起来,虽然是一个外来品牌,但是麦当劳早在1990年就进入了中国市场,“金拱门”的诞生,也宣告了跨国公司“本土化”逆向实践的新特点,也许很多80后90后的童年记忆里,在麦当劳里举办一次小型生日会,是在同学之间倍增面儿的一件事,对我们理解以“麦当劳”为代表的跨国公司在中国的重塑、文化介入具有重要的启发意义,特此摘录刊发,以飨读者。

  新的一天,新的挣钱姿势,从新的贵气十足的汉堡开始,这一转变表现出了一个新的趋势:吸收外国文化并将其转化为本土文化,麦当劳官方回应称:改名只是证照上的改名,店名还是不变哒!所以,你在楼下街边看到的招牌还是麦当劳~据媒体的报道:之所以会有这次改名,还是出于公司股份变动导致的业务发展需要,从本文的研究中,我们发现:无论是麦当劳的管理层与员工,还是北京的消费者,都积极参与到了本土化的进程中。

  但是志玲想说想把自己变得本地化并不代表着变得土气啊!看看沙县小吃和黄焖鸡的华丽转身,或许麦当劳可以学习到一些精髓,▍作为美国象征的汉堡自19世纪以来,“土”和“洋”一直是中国政治文化中的重要概念。

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